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本文摘要:“最近综艺节目也太同质化了吧,都是明星视察类节目,拍完一季又一季,就没有其他创意了吗?” “其实我挺喜欢看综艺节目,可是吧,现在综艺同质化太严重了,搞得我审美疲劳。” 自从2018年明星视察类节目不停缔造新意和爆款之后,2019年的此类节目便开始扎堆泛起。 《我们恋爱吧》、《遇见你真好》、《恋梦空间》、《喜欢你我也是》、《心动的信号2》一档接一档地泛起,让观众应接不暇。

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“最近综艺节目也太同质化了吧,都是明星视察类节目,拍完一季又一季,就没有其他创意了吗?” “其实我挺喜欢看综艺节目,可是吧,现在综艺同质化太严重了,搞得我审美疲劳。” 自从2018年明星视察类节目不停缔造新意和爆款之后,2019年的此类节目便开始扎堆泛起。

《我们恋爱吧》、《遇见你真好》、《恋梦空间》、《喜欢你我也是》、《心动的信号2》一档接一档地泛起,让观众应接不暇。在模式上,这些节目都选取素人为主要的视察工具,让明星们在视察室中对素人之间的情感举行评价;在内容上,都是通过素人之间的匹配,向大祖传递年轻人的情感观。

可以看出,无论是从剪辑手法、制作模式、还是内容看点上,今年综艺同质化现象十分严重。去年,《缔造营101》、《心动的信号》、《我家那小子》不停刷新节目热度,让各大平台在节目内容上不停出新,而如今,当所有人都在实验垂直细分节目的时候,垂直细分类节目该如何招揽观众,又如何制止同质化呢? 2019综艺现状:音乐类节目最多视察类节目同质化最严重,而爆款最少2016年以前,各大综艺节目的主角还是萌娃们。节目以明星与萌娃之间的互动为主要线索,缔造了差别类型的综艺,例如《爸爸去哪儿》、《我的妈妈是超人》、《放开我北鼻》,当一种节目受到市场接待时,节目组则开始在小规模内深挖细挖,或者变换节目的场景和人员批量输出,让观众对此类节目一次性吃到撑。

2017年以后,各大网络平台自制综艺开始崛起,综艺类型层出不穷,生活类的如《憧憬的生活》、脱口秀类的如《吐槽大会》、真人秀类的如《明日之子》、音乐类的如《中国有嘻哈》等。尤其是2018年,综艺节目在内容和形式上都不停创新,因此爆款也多。《缔造营101》让微博几度爆掉,凭据云合数据,节目播出期间,单杨逾越小我私家热搜就多达50条;《心动的信号》开始视察素人之间的情感模式,播放量高达8亿;《我家那小子》开始让大家关注明星的私人生活,拉近了观众与明星之间的距离,收视12连贯,总播放量破十亿,明星嘉宾也轮替上热搜,异常火爆。

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《剧毒说》对近三年的综艺进梳理后发现,有了前两年节目内容的积累,2019年的综艺出现垂直领域细分化、综艺同质化等现象。从品类上看,音乐类和真人秀节目最多,其中音乐类节目不停在垂直领域挖掘新内容,而真人秀节目依然以综N代维持热度,也在生育、公益类领域有所拓展;竞技类节目最少,但出现逐年增多的趋势;视察类节目扎堆泛起,且在婚恋视察类上同质化严重;选秀类节目依然主打偶像牌,但跟之前相比,反而越来越糊。音乐类节目在内容上不停创新,既有盛行、说唱、摇滚、也有电音、美声;在形式上名堂百出,既有蒙面唱、选秀唱、也有乐队唱和三百人的大合唱。2017年,音乐类的节目泛起了爆款《中国有嘻哈》,播放量累计30亿;2019年,《乐队的夏天》也低开高走,拿下8.9分高口碑的同时,在微博上的阅读量也凌驾了40亿。

但不难看出,今年音乐类的综艺在内容上,已经很难深耕细分,只能在形式上寻求突破,好比《一起乐队吧》和《乐队的夏天》,本质上都在讲乐队,但形式上则完全差别。视察类节目数量是去年的4倍,其中婚恋主题的节目最多,《我们恋爱吧》主打明星之间的恋爱,《女儿们的男朋侪》主打明星女儿的恋爱,《女儿们的恋爱》则主打明星与素人之间的恋爱,如果说以上节目只是内容上有所区此外话,那么以下几档节目,基本上是复制粘贴,《恋梦空间》、《遇见你真好》、《喜欢你我也是》、《我们恋爱吧》这4档节目,除了邀请的人员差别,在其他方面均没有特色,轮替轰炸观众的结果就是,刚迎来热潮的视察类综艺就迎来审美疲劳。真人秀节目类型也很是多,在往年综N代的基础上,又增添了减肥类,纪录片类、公益类、密室类、职场类等,但也泛起了《头号行动派》和《哎呀好身材》的同类型节目。选秀节目也不破例,三大网络平台腾爱优均自制出品了一部选秀节目,想要制造爆款,吃选秀的红利,但最终发现,其结果并不理想。

《缔造营2019》播放量40亿,但并没有出圈,跟《缔造101》相比,另有很大的差距;《青春有你》和《以团之名》则一个比一个糊穿地心。从差别类型综艺的生长可以看出,2019年综艺最大的问题在于,数量虽多,但同质化现象太严重,多档同类型综艺同时播出,磨练观众的耐心和审美;虽然有新题材的内容泛起,但受众有限,出圈难题。

如何让垂类节目出圈,综N代破圈,同质化现象淘汰,成了各大综艺的主要任务。腾爱优芒果TV节目类型趋同是审美疲劳的基础原因 综艺原本是最受接待的“下饭菜”,而如今却让观众有一种厌烦之感,追根究底,还是因为各大网络平台相互模拟,不求创新而导致节目类型趋同,无论你是看腾爱优还是芒果TV,并不会发现有什么本质的区别。以下是四大网络平台播出的综艺对比,不难看出,平台在播出综艺的内容上相似水平很高。

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横向比力可以发现,所有的爆款,在差别的网络平台,都有相似节目的泛起。好比婚恋视察类节目,腾爱优以及芒果TV均有自己出品的节目,但凭据百度指数的对比,四档节目中,《我们恋爱吧》搜索指数高达6000,而《喜欢你我也是》搜索指数低且平缓,没有什么话题和热度,凭据云合数据,四档节目均没有泛起在周榜名单的前十名,这些结果远远比不上《心动的信号1》。《以团之名》、《青春有你》、《缔造营2019》作为今年最有分量的三大男团选秀节目,一起打包泛起在观众眼前,除了后者因为导师宁静台的优势而拥40亿播放量外,前两者都没有溅起什么水花,跟2018年的《缔造营101》、《偶像训练生相比》,基本属于未出圈状态。

你知道火箭少女101,ninepercent,但你又知道几个今年选秀出来的男团名字呢? 今年腾讯出品了《我要打篮球》,和优酷《这!就是灌篮》的相似度也很高,凭据百度指数对比,也会得出相似的结论:综艺同质化不光会让优势平台流失流量,而对于其它平台来说,也不会起到任何吸粉的效果。《这!就是灌篮》因为第一季粉丝的积累,所以在第二季中收视率有一定的保证,《我要打篮球》作为同类型的节目,缺乏热度,收视率也没有前者可观。从四大平台播出的综艺情况来看,腾讯数量最多,涵盖领域广,但节目热度不如从前;芒果TV则开致力发出“我家那小子”“我家那闺女”“我家小两口”,为明星们制造专属综艺;优酷综艺数量最少,除了《这!就是街舞》口碑与热度兼具,其它节目水花不大。而爱奇艺则主打音乐类节目,而且在这个领域深耕,在开发了说唱、电音之外,又缔造了《乐队的夏天》,这是四大平台中唯一缔造综艺爆款的平台。

这说明,深耕细分领域才气不停发现好内容,当一个综艺拥有好内容的时候,才具备爆款的资质,一味地模拟,不仅不能平分流量,还会有扑街的危险。前三季度的综艺播放情况,给我们带来了哪些新思考?凭据相关媒体前三季度的统计情况,《剧毒说》划分统计出了年度排行前十的网综和电视综艺的各项情况。网综广告植入以及豆瓣评分情况如下: 电视综艺广告植入以及豆瓣评分如下:从广告植入来看,《缔造营2019》、《憧憬的生活》、《歌手2019》的植入情况最为可观,这说明,资本不仅青睐质量有保证的综N代,也很乐于投资到与偶像、流量相关的阵营中。

好比《这就是街舞》,第二季招商数量比第一季少了一半,但仍保证了6个招商名额,一方面是节目的质量有保证,另一方面也有易烊千玺等流量来兜底。因此,流量+内容的组合,在综艺制造上还是很吃香的。

从四大网络播放情况看,同质化的节目收视情况都不乐观,与其相互模拟,不如在自己的优势内容上不停深耕,形成自己奇特的品牌,就像爱奇艺一样,在音乐这个垂直领域上不停发现新的节目爆点。固然,市场也允许相似的节目共存,但一定要在叙事模式、规则制定等方面举行区别。“观众喜欢什么样的综艺,节目组就制作什么样的综艺”这种一味被公共牵着鼻子走的理念早已过时,比起大批量生产,大家更偏向于更新鲜的内容,然而新鲜的内容很容易不落地,如何让小众被公共接受,又是综艺的一个新命题。总之,这既是一个内容为王的时代,也是一个“学我者生,似我者死”的时代。


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